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“超级网综”成平台创新力试金石爱奇艺全面领跑新网综时代

时间:2018-11-09 09:34来源:科技讯 作者:eleven 点击:
近日艾瑞咨询发布了《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》(以下简称“报告”),报告显示,在2018年Q1-Q3TOP30网

原标题:“超级网综”成平台创新力试金石 爱奇艺全面领跑新网综时代

  近日艾瑞咨询发布了《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》(以下简称“报告”),报告显示,在2018年Q1-Q3 TOP30网综节目中,新网综的节目数量占比达到76.7%,播放量占比高达77.3%。新网综的吸睛能力引人瞩目,头部新网综平均每集收看时长为91分钟,比非头部新网综高出14分钟。头部新网综在关注度上也更胜一筹,其新媒体传播热度是TOP30网综均值的3.6倍。这些数据表明,头部新网综已经扛起了网络综艺的大旗。

  2018年,堪称S+级超级网综的爆发年,网综市场爆款连连、持续霸榜热搜话题,成为各大视频平台的竞争高地。伴随着视频平台对网综节目的投入加大,网综节目的价值、流量也呈跨越式增长。与此同时,头部视频平台开始将视角转向网综IP的全产业链开发,通过长线的培育、深耕,逐渐放大IP影响力。一直走在行业前端的爱奇艺,积极培育头部网综优质IP,打通网综IP的全产业链开发链路,动作频频备受行业关注。 

“超级网综”成平台创新力试金石爱奇艺全面领跑新网综时代

  图片来源:艾瑞咨询,《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》

  头部内容创新升级 平台网综竞争趋向差异化

  在注意力经济时代,网络综艺节目已经摆脱了早期对电视综艺的模仿和依赖,全面进入自制阶段,但市场同质化问题也应运而生。网综节目要在激烈的竞争中脱颖而出,需要在内容和形式上全面创新;各大视频平台纷纷创新网综形式,深入挖掘细分的垂直领域,以内容差异化战略抢占网综市场。

  就在内容创作类型重复、形式雷同的大环境下,头部视频平台逐渐将注意力转向垂直细分人群。2018年网综市场上涌现了一批内容更加聚焦和垂直化的网综,涉及到街舞、说唱、机器人、偶像养成、游综互动、灌篮、青年喜剧、中国风等多个不同领域。其中,爱奇艺以满足年轻人个性化的需求和表达为出发点,深挖垂直圈层文化,推出的《偶像练习生》、《中国新说唱》、《热血街舞团》等超级网综成为2018年爆款,引领了网综行业的发展。

  现象级网综《偶像练习生》作为中国首档偶像男团竞演养成类真人秀,以年轻一代对梦想、热血的追逐为主题,首创“用户参与偶像诞生”的节目形式,极大地提升了用户的参与感和归属感,获得了高达1.8亿的全民制作人投票。由节目IP衍生的多元活动,也为用户提供了多方位参与造星的过程,通过新浪微博、泡泡社区、小红书等平台,节目实现了1.4亿次的用户互动,极大地调动了用户参与活动的积极性。

“超级网综”成平台创新力试金石爱奇艺全面领跑新网综时代

  爱奇艺自制网综《中国新说唱》则将中国传统文化和现代说唱艺术有机糅合,无论是作品题材还是音乐本身都扎根中国元素,深挖时下年轻人所关注的中国文化风韵和情怀。报告显示,《中国新说唱》产出多首热门说唱音乐作品,热门作品在四个主要音乐平台的总计播放量超3000万,并且网易云音乐2018Q3人气歌曲TOP10中包含三首节目中的说唱音乐。《中国新说唱》带领说唱音乐走出小众圈层,实现了极高的传播度,并获得观众喜爱,青年圈层的说唱文化影响也由此扩大。

“超级网综”成平台创新力试金石爱奇艺全面领跑新网综时代

  爱奇艺在网综领域的创新不止于内容,其对于网综节目在技术、发行、营销等方面的投入也备受行业瞩目。在网综制作上,爱奇艺以AI赋能,将基于AI技术的“艺汇”智能选角系统运用到节目中,评选出邓紫棋作为节目的明星制作人,并大受观众欢迎;并通过AI辅助进行节目后期剪辑工作,大大提高了后期效率。在营销形式上,爱奇艺通过IP内容输出价值观感染式营销,为行业提供了新式营销典范,如《热血街舞团》中融入街舞的创意口播,实现了品牌与舞蹈的最佳融合。在节目发行上,爱奇艺将自制网综发行到多个国家和地区,《热血街舞团》成中国首档海外同步播出网综,同步马来西亚Astro全佳HD并连续登陆香港myTV SUPER、新加坡StarHub TV等多个平台;《中国新说唱》则是面向全球启动海选录制,并实现香港、马来西亚等多个国家与地区的同步播出,把华语说唱文化推向世界。

  着力IP持续开发 布局网综全产业链

(责任编辑:5速科讯)
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